Case Essity - Mainostoimisto Smoy Helsinki

B2B-myynnin aktivointi ja kansainvälinen kanavamarkkinointi

Perinteinen, keltainen C-taittoinen paperikäsipyyhe on tuttu jokaiselle. Sen tilalle on kehitetty parempia, fiksumpia ja vähemmän jätettä synnyttäviä tuotteita. Vanhat ostotottumukset istuvat kuitenkin tiukassa.

Suunnittelimme Torkin parempien vaihtoehtojen myyntiin konseptin, joka käsitti laajan skaalan viestintää loppukäyttäjästä päättäjiin, jälleenmyyjistä tukkureihin ja myyjistä kansainväliseen organisaatioon.

Konseptista kampanjaksi

Suunnittelimme konseptin, joka nivoi yhteen konkreettisimman tuote-edun, monimerkityksisen pääviestin ja selkeän viestinnällisen visuaalisen ilmeen. Hienosyinen kokonaisuus jalostettiin selkeiksi viesteiksi, jotka tarttuivat ihmisen kokoiseen ongelmaan: käsipyyhkeen tahattomaan tuhlaamiseen ja sen tuottamaan ympäristökuormaan.

Käänsimme tuoteominaisuudet ostajien ja käyttäjien mahdollisuudeksi vaikuttaa joka päivä, jokaisen käsienpesun yhteydessä.

Laajan aineiston tuotanto ja hallinta

Kokonaisuus rakentui monesta palasesta, joiden kaikkien tuli tukea tarinaa huolehtien jokaisen väittämän faktapohjasta, eri kohderyhmille tarkoitetuista vivahteista ja tietysti Torkin brändistä.

Tuote-esitteet, lehdistötiedotteet, Powerpoint-esitykset, bannerit, tarrat, blogipostaukset, koulutusmateriaali, somesisällöt, uutiskirjeet, jälleenmyyjämateriaali, POS-aineistot – jokainen tarkasti mietittynä ja viimeistä pilkkua myöten tarkastettuna. Kaikki tietysti suomeksi ja englanniksi.

Suunnittelutiimi

AD: Hanna Haavisto
Copywriter: Teemu Eskola
Graafinen tuotanto: Marianne Haanperä
Projektinjohto: Maria Blomberg

Essity

Essity on listattu Tukholman Nasdaq:ssa. Vuonna 2023 Essityn liikevaihto oli noin 147 miljardia Ruotsin kruunua (13 miljardia euroa) ja sillä oli 36 000 työntekijää. Essityn tuotteita myydään noin 150 maassa maailmanlaajuisesti johtavilla tuotemerkeillä TENA ja Tork sekä muilla vahvoilla tuotemerkeillä, kuten Actimove, Cutimed, JOBST, Knix, Leukoplast, Libero, Libresse, Lotus, Modibodi, Nosotras, Saba, Tempo, TOM Organic ja Zewa.

www.essity.com

Smoy

Smoy on yli 40-vuotias, mutkattomasti luova mainostoimisto. Meille markkinointi on luovia ideoita, iloisia kaupallisia onnistumisia, ratkottuja liiketoiminnan pulmia ja ennen kaikkea tuloksellista yhteistyötä. Suunnittelemme ja toteutamme monipuolisesti markkinointiviestintää, jossa osaaminen tuntuu ja näkyy.

www.smoy.com