Mainostoimisto Smoy Oy
Workland Teurastamo
Lautatarhankatu 10
00580 HELSINKI
etunimi.sukunimi(at)smoy.com
Y-tunnus 0741439-6
Yhteiskunnallisella markkinoinnilla stigmaa vastaan
Hiv-positiivisen suurin pelko ei ole itse tauti, vaan leimatuksi tuleminen. Vaikka tauti on hoitotasapainossa, eikä se lääkittynä edes tartu, hiv-positiivisia haukutaan, suljetaan ulos ja jopa kiristetään. Kuka uskaltaisi tai viitsisi antaa yhteiskunnalliseen viestiin kasvonsa?
Positiiviset ry on osana toteuttamassa kansainvälistä Stigma-tutkimusta, joka kertoo karua tarinaa hiv-positiivisten kokemasta leimautumisesta. Lähdimme dramatisoimaan stigmaa pelon kautta. Konsepti jalkautui ulkomainoksiin, sosiaaliseen mediaan ja radioon.
Radiospotti
Konsepti kääntyi radiospotiksi, josta esiintyjä oli viime hetkellä jäänyt pois. Vesa Vierikko esitti hätiin hälytettyä ammattilaista, kun Merja ei uskaltanutkaan tulla studioon. Radion turboahdetussa mainosvirrassa rauhallinen, pysäyttävä tietoisku erottui ja laittoi kuulijan miettimään, onko itse osa ongelmaa.
Ulkomainonta
Viesti näkyi katukuvassa metron ja ratikoiden digipinnoissa sekä suuren liikenteen jalankulkijaopasteissa. Tehokeinona kuvituksessa käytettiin virheilmoitusta, joka pysäytti pohtimaan, miksi mainoksesta puuttuu kuva.
Hei,
N.N., Media Coordinator, Ulkomainosyhtiö X
kiitos aineistosta. Aineiston alussa varmaankin kuuluisi olla kuva, mutta se ei jostain syystä näy. Alussa näkyy vain teksti ”Merjankuva.jpg 404 not found.”
Tarkistatteko vielä aineiston 😊
Suunnittelutiimi
AD: Hanna Haavisto
Copywriter: Teemu Eskola
Projektinjohto: Maria Blomberg
Animointi: Teemu Eskola
Positiiviset ry
Positiiviset ry on hiv-tartunnan saaneiden edunvalvontajärjestö, jonka tarkoituksena on ylläpitää ja parantaa hiv-tartunnan saaneiden hyvinvointia. Positiiviset ry pyrkii ehkäisemään uusia hiv-tartuntoja ja edistämään seksuaaliterveyttä. Positiiviset ry:n jäseniksi ovat tervetulleita kaikki hiv-positiiviset, läheiset sekä heidän hyvinvointinsa ja elämänlaatunsa edistämisestä kiinnostuneet.
Smoy
Smoy on yli 40-vuotias, mutkattomasti luova mainostoimisto. Meille markkinointi on luovia ideoita, iloisia kaupallisia onnistumisia, ratkottuja liiketoiminnan pulmia ja ennen kaikkea tuloksellista yhteistyötä. Suunnittelemme ja toteutamme monipuolisesti markkinointiviestintää, jossa osaaminen tuntuu ja näkyy.
Mainostoimisto Smoy Oy
Workland Teurastamo
Lautatarhankatu 10
00580 HELSINKI
Y-tunnus 0741439-6
Sivuillamme käytetään evästeitä.
Voit estää evästeiden käytön selaimesi
tietoturva-asetuksista.
