Garminin jouluspotti Kaiku-radiomainoskilpailun shortlistalla

24.11.2011

RadioMedian ja MTL:n  järjestämä Kaiku-radiomainoskilpailu keräsi tänäkin vuonna lähes 150 työtä. Shortlistalle spoteista ylsi 21 kpl. SMOYn suunnittelema ja Hot Spot –tuotantoyhtiön toteuttama Garmin jouluspotti pääsi tähän kunniakkaaseen joukkoon. Give a Garmin -spotin teemana on Garmin nüvi 3790T –navigaattori, jonka Cantores Minores -poikakuoro kehoitti hankkimaan pukinkonttiin viime jouluksi.  – Kilpailutöiden kirjo kattoi raikkaasti radiomainontaa laidasta laitaan. Monipuolisuus on nähtävissä tasaisella shortlistallakin, summaa kilpailun päätuomari, Nokian ääni-ilmeestä vastaava Tapio Hakanen, tuomareiden ajatuksia kokonaisuudesta. Kaiku-tuomaristoon valikoitui äänityön ammattilaisia myös perinteisten mainos-, media- ja tuotantotoimistojen ulkopuolelta. Spotit arvioinut tuomaristo peräänkuuluttaa radiomainoksiin entistä enemmän kokonaisuuden hallintaa: loistavakin idea on helppo tuhota liian sekavalla tai selittävällä toteutuksella.

– Taktisuus menee usein yhä brändin rakentamisen edelle. Siksi moni mainos jäi kokonaisuutena yksittäisten osiensa, kuten briljantin idean tai loistavan äänituotannon varjoon, Hakanen pohtii. Äänisuunnitteluun panostaminen kannattaa tuomareista jatkossakin.

Kilpailun palkinnot jaetaan RadioGaalassa, jota juhlitaan tiistaina 17. tammikuuta 2012 uudella Musiikkitalolla. Pääpalkinnon voittanut tiimi lähtee Cannes Lions 2012 -mainosfestivaaleille.

Kuuntele Garminin jouluspotti täältä.